SEO-Branchenranking Q4 2021: Die meistgesuchten Bankdienstleistungen und die sichtbarsten Banken in Rumänien

Welche Banken in Rumänien haben die größte SEO-Sichtbarkeit oder, anders ausgedrückt, die besten Rankings? Um diese Frage zu beantworten, führte five elements digital im vierten Quartal eine Branchenstudie unter rumänischen Banken durch.

Im vierten Quartal analysierten wir bei five elements digital weit über 2.000 Keywords im Bankbereich und maßen anschließend anhand eines Stichprobenkorbs von Keywords die Sichtbarkeit der Banken für diese jeweiligen Produkte und Bankdienstleistungen. Um die Ergebnisse vergleichbar zu machen, wurden alle Suchanfragen, die sich auf eine bestimmte Marke bezogen, entfernt. Somit wurden nur Suchanfragen nach Produkten und Dienstleistungen, ohne dass eine Präferenz für eine bestimmte Marke/einen bestimmten Anbieter zum Ausdruck kam, in die Untersuchung einbezogen. Diese Keywords sind jedoch am wertvollsten, da sie die Möglichkeit bieten, einem noch unentschlossenen potenziellen Neukunden ein Angebot zu unterbreiten. Die von uns untersuchte Stichprobe umfasste 89 SEO-Begriffe in 8 Kategorien von Bankprodukten, wobei die Anzahl der Keywords pro Gruppe entsprechend dem relativen Interesse rumänischer Suchender an der jeweiligen Kategorie gewichtet wurde.

Insgesamt sind die am häufigsten gesuchten Dienstleistungen kreditbezogen: sei es in Form von Karten, Krediten für den persönlichen Gebrauch oder Hypotheken.

28 auf dem rumänischen Markt vertretene Bankinstitute und deren Websites wurden im Hinblick auf ihre Platzierungen geprüft. 22 dieser Websites lieferten relevante Ergebnisse und wurden in die endgültige Rangliste aufgenommen. Einige Banken haben spezielle, eigenständige Websites für einzelne Produkte (wie beispielsweise für ihre Kreditkarten) eingerichtet. Diese Microsites wurden nicht in die Prüfung einbezogen und sind daher nicht Teil der Ergebnisse. Nur die Hauptwebsites der Banken wurden in die Analyse einbezogen. Das bedeutet, dass einige Marken tatsächlich höhere Sichtbarkeitswerte und ein etwas besseres Ranking hätten erzielen können. Dies trifft jedoch nicht auf die Top 5 und die meisten Banken in den Top 10 zu, weshalb wir an der ursprünglichen Methodik festhielten.

Für das allgemeine Ranking haben wir eine Kennzahl namens „Sichtbarkeitsprozentsatz“ verwendet, wie sie von Advanced Web Ranking (1), (2) definiert wird.  Kurz gesagt: Je höher der Sichtbarkeitsprozentsatz, desto mehr Keywords rangieren auf höheren Positionen. Ein Wert von 100 würde bedeuten, dass alle Keywords auf Position 1 rangieren. Da verschiedene Banken in den Suchmaschinenergebnissen nahe beieinander liegen können, können auch die Sichtbarkeitsprozentsätze sehr ähnlich ausfallen. Dies gilt insbesondere für die Top-3- und Top-5-Kandidaten in unseren Rankings:

Bei den Top 3 liefern sich Banca Transilvania, Raiffeisen und ING.ro ein Kopf-an-Kopf-Rennen, wobei BancaTransilvania.ro die Führung innehat. CEC Bank, BCR und BRD dominieren die Top 5 mit sehr ähnlichen Punktzahlen, während Unicredit, OTP Bank, Alphabank und Librabank regelmäßig in den Top 10 vertreten sind.

In jeder Kategorie können jedoch leichte Unterschiede auftreten. Wie die Grafik für „Carduri“ zeigt, sind nur die Top 2 stabil und werden von BancaTransilvania und Raiffeisen dominiert, während BRD und CEC Bank vor ING rangieren, die auf Platz 5 folgt. Somit bietet jede Kategorie und jedes Keyword eine Chance für sich. Ebenso schafft es die Intesa Sanpaolo Bank in dieser Kategorie in die Top 10. Credit Europe hat eine gute Position, allerdings wird ihr Ranking unterschätzt, da sie über eine sehr leistungsstarke Microsite in dieser Kategorie (Karte Avantaj) verfügen, die nicht in die Beobachtung einbezogen wurde.

Die Kategorie „Kredit“ entspricht weitgehend dem allgemeinen Ranking; allerdings schaffen es hier die Patria Bank und die Garanti Bank unter die Top 10.

Bei den Keywords rund um den Begriff »Credit imobiliar« lagen erneut Banca Transilvania, Raiffeisen und ING vorn, wobei ING diesmal auf Platz 2 der Kategorie-Rangliste landete. Die Garanti Bank schaffte es in die Top 10.

Suchbegriffe rund um „Girokonto“ und „Sparkonto“ waren die letzten eigenständigen Kategorien. Alle anderen Kategorien sind Unterkategorien der bereits behandelten Dienstleistungen. BCR steigt in die Top 3 auf, während auch Telekom Banking und First Bank in die Top 10 vorstoßen.

Bei „Cont Economii“ ergibt sich erneut ein Bild, das dem allgemeinen Ranking recht ähnlich ist. Allerdings sind auch Alpha Bank und First Bank in den Top 10 vertreten.

Die Rankings wurden am Ende des vierten Quartals, zwischen November und Dezember, erfasst und können sich seitdem geändert haben. Insgesamt können Rankings häufigen Schwankungen unterliegen, doch Websites, die konstant gute Ergebnisse erzielen, dürften eine beständige Sichtbarkeit aufweisen, auch wenn einzelne Keywords täglich schwanken können.