Românii, precauți după perioada de carantină – Cum a influențat COVID-19 căutările românilor pentru vacanțe în 2020

De obicei, românii își planificau vacanțele pentru anul curent cu mult timp înainte, începând din primul trimestru, și căutau constant oferte potrivite până în al treilea trimestru. Primul vârf, în ianuarie 2020, nu a făcut excepție, iar al doilea a fost în iunie și în lunile următoare. În acest sezon, însă, s-a înregistrat cel mai scăzut nivel din ultimii cinci ani, chiar și după ridicarea restricțiilor și a carantinei.

Pentru 2020, putem observa mai întâi, la începutul celui de-al doilea trimestru, o scădere bruscă a căutărilor de vacanțe, care a fost evident determinată de lockdown, atât pe plan intern, cât și, în mare parte, pe plan internațional. Dar chiar și după relaxarea măsurilor de carantină, activitatea generală de căutare pentru 2020 (linia albastră), comparativ cu anul trecut (linia roșie), a rămas cu mult sub nivelul anului trecut. Este dificil să surprindem întregul impact asupra industriei în ansamblu doar prin aceste grafice, dar putem afirma cu certitudine că activitatea de căutare de-a lungul anului a scăzut cu cel puțin 30% – 40% până în prezent.

Acest lucru se observă foarte bine dacă analizăm căutările pentru cele mai populare destinații de călătorie ale românilor, precum Turcia, Grecia și Bulgaria, în ultimii trei ani: deși în rest au fost destul de constante, observăm o scădere bruscă în timpul carantinei din 2020, între martie și iunie. Odată cu sfârșitul carantinei și începutul sezonului de vacanță, căutările cresc din nou, dar fără a atinge nivelul anului precedent. Se pare că acest lucru nu este neapărat determinat de factori externi, cum ar fi restricțiile, ci, probabil, de faptul că un număr mare de români preferă să rămână în siguranță și să evite cu totul vacanțele.

Acest lucru este sugerat și de evoluția căutărilor pentru vacanțe în România, care, pe de o parte, înregistrează un vârf mai pronunțat și mai de durată în 2020 (observăm trei vârfuri în 2020 pentru „munte” față de doar două în anii precedenți), însă nivelul general al activității de căutare pare să fie sub nivelul anului precedent. 

Același comportament rămâne vizibil dacă analizăm datele de căutare pentru cele mai populare destinații de vacanță de la litoralul românesc: căutările pentru stațiuni de la mare precum Mamaia, Eforie, Mangalia și Costinesti sunt puternic afectate în timpul carantinei și la sfârșitul lunii aprilie / începutul lunii mai, când ar fi trebuit să înregistreze primul vârf. Începând cu perioada vacanței de vară observăm o recuperare, chiar dacă nivelul rămâne și aici sub cel al anilor precedenți.

Același model persistă în cazul căutărilor pentru destinații de călătorie din țară, cum ar fi stațiunea montană „Poiana Brașov”, dar și Vatra Dornei, Băile Felix sau Herculane: o scădere bruscă și forțată în timpul perioadei de carantină și o reluare prudentă, fără o recuperare completă, începând cu sezonul de vacanță de vară.

Dar nu totul a rămas la fel. Situația a dat naștere unor căutări complet noi, cum ar fi, în acest caz, creșterea rapidă a căutărilor privind condițiile de călătorie.

Totuși, nu totul a fost constant: căutarea testelor COVID pentru călătoriile în Grecia a apărut brusc în vară și a dispărut la fel de repede la sfârșitul sezonului de vacanță:

Dar călătoriile au fost afectate în general, nu doar vacanțele. Acest lucru devine clar dacă ne uităm la căutările de bilete de avion, care includ și călătoriile de afaceri și alte mișcări de migrație. Astfel, impactul asupra sectorului în ansamblu poate fi mai mare și depășește efectul sugerat de căutările legate de vacanțe.

Bugetul, apropo, nu pare a fi principala preocupare. Căutările pentru oferte de ultim moment și all-inclusive au scăzut în același mod, fără a arăta o diferență clară în ceea ce privește declinul lor.